Meta十年前对WhatsApp的投资高达220亿好意思元。如今，它在即时通信限制的果敢赌注终于启动获获得报。

在最近发布的第三季度财报中，Meta公司暗意，WhatsApp是其应用眷属非告白收入同比增长48%的主要推能源。这一增长主要获利于WhatsApp的交易音讯家具，该家具允许企业付费与现存或潜在客户进行聊天。自2022年第三季度以来，Meta一直将WhatsApp交易音讯算作收入增长的裂缝开头。干系词，这一设立并非易事。

“这是一个稠密的挑战，”Meta前交易音讯副总裁Matt Idema在收受2022年的一次采访时暗意，“你如安在现存的即时通信家具之上构建业务？”

从当时起，Meta连续股东交易音讯业绩的发展，启动迟缓获得上风。

尽管非告白收入在总收入中所占比例仍然很小，在第三季度仅增多了4.34亿好意思元，与Meta的总告白收入399亿好意思元比较。但它的增长速率是公司告白业务的两倍多，清晰出稠密的后劲。

Evercore ISI的顶级科技分析师Mark Mahaney多年来一直在追踪Meta对其即时通信家具（包括WhatsApp、Messenger和Instagram Direct）的货币化情况。他暗意：“他们领有宇宙上最大的两个即时通信应用，而那儿的货币化仍处于至极早期的阶段。我猜当今这占他们总收入的10%，况且可能比他们的两个外交媒体财富增长得更快。” Meta的一位发言东谈主对此揣摸不予置评。

Mahaney补充说，即时通信是“他们领有的最意旨的未充分货币化的财富”，尤其是酌量到在私信中互动的用户数目。

在10月份德克萨斯州奥斯汀的一个活动中，Facebook认真东谈主Tom Alison暗意，公司看到了私信均共享的实质同比增长了100%，Meta称之为“私东谈主共享”。

除了WhatsApp上的交易音讯外，Meta还通过Messenger应用聊天标签中的提拔音讯以及“点击即音讯”告白，将用户引入WhatsApp、Messenger和Instagram上与企业进行私信，从而产生一些告白收入。

“当今的问题是：他们能否加速WhatsApp的货币化？”Mahaney说，“我合计越来越赫然的是，他们正在这么作念。”

Meta首席试验官马克·扎克伯格在4月份告诉投资者，生成性东谈主工智能不错晋升Meta即时通信业务的恶果。扎克伯格暗意，Meta的AI本事可能成为一个“稠密的业务”，包括“扩大交易音讯，引入AI互动中的告白或付费实质，并使东谈主们大要支付使用更大的AI模子和获取更多的策画智力。”

用户在私信中蹧跶的时代越来越多，将即时通信转变为赢期骗具可能是Meta的一个稠密告成，该公司也曾在这个限制投资了数十亿好意思元。跟着越来越多的用户选拔在私信均共享实质，而不是在Facebook或Instagram的应用内Feed中，这也可能成为一项业务需求。

Instagram认真东谈主Adam Mosseri在6月的一次采访中暗意：“越来越多的共享将从基于Feed的步调转变为基于音讯的步调。”

除了Instagram和WhatsApp，Meta还在其Messenger应用中添加了更多功能，如社区聊天，这些功能相通于Discord频谈，为用户提供“驰念”功能，纪录在Messenger均共享的相片，以及更多的AI用具。

尽管如斯，Meta的每个即时通信家具在它承接的东谈主、东谈主们使用的场地以及Meta怎么货币化方面皆有赫然的远隔。“这些家具自己并莫得集成，但咱们在培植很多功能时，惟有咱们相识市集上东谈主们的需求是交流的，咱们就并行构建。”认真Facebook和Instagram上的音讯家具的Loredana Crisan在10月份暗意。