本年，淘宝造物节联手快手二次元在线上线下发起了次元联络举止。

7月17日，淘宝造物节首日团结快手二次元发起「次元联络日」主题举止，快手二次元达东谈主「kira辣椒酱」、「不吃甜食的摸凹猫」邀请庞杂粉丝身着二次元装璜一皆逛展，开启逛展直播。7月22日，更有次元女团4位成员莅临造物节舞台，为看展的粉丝带来精彩的跳舞串烧。

事实上，早在7月10日，淘宝造物节便团结快手二次元在线上发起了 #秀出你的二次元逛展装璜# 挑战赛举止，吸援用户参与进行本色产出，投稿达东谈主可字据粉丝量和播放量赢得官方流量救援，还有契机参与抽奖，解锁各式荫藏福利。

通过线上线下的联动，这次“次元联络”举止精确定位年青群体，开释出快手二次元的坚决势能。

精确触达年青用户

跟着Z世代铺张才调的崛起与全球对文化铺张追求的普及，二次元已不再是小众居品，而是渐渐走进全球视线，渗入进中国年青一代群体中。同期，伴跟着年青一代关于二次元本色越来越偏疼，二次元蕴含的营业价值正渐渐浮出水面。

字据艾瑞《2019年中国动画行业参谋敷陈》数据浮现，高参与、高铺张中枢二次元用户数目一经跨越1100万；动漫可爱者二次元用户一经跨越2.9亿；而ACGN可爱者泛二次元用户数则是跨越了3.9亿。

这次与淘宝造物节的合作，恰是快手二次元生态在2021年要点扶握的“三坑&潮玩”标的的第一个落地名目。

举止前期，双便捷通过30多位头部+腰部二次元KOL组合造势，在快手站内发起了“次元逛展”的话题，携带用户关注线下展会。在开展首日，更是团结发起超百位coser联络逛展，并通过次元盲盒、达东谈主邀请逛展、次元女团热舞等姿色，好意思满渗入进二次元东谈主群。

通过线上线下的整合作销，一方面，快手进一步引发了二次元创作家的创作眷注，助力其快速成长，同期为举止加多了曝光量；另一方面，也彰显出快手二次元通过up主与用户的互动，全所在精确触达年青用户的营销才调。

撬动二次元营业价值

本次“次元联络”举止，掩饰达东谈主50+，全网曝光2亿+，在快手站内 #我的二次元逛展装璜# 作品数目则跨越7000，话题播放量超1亿，站外媒体（微博、小红书、微信社群、一又友圈等渠谈）曝光量同样跨越1亿。

在随处“老铁文化”的快手中，好多东谈主都难以思象“次元力”竟有如斯坚决的爆发性。事实上，自从2019年下半年，快手渐渐布局二次元垂类，通过爆更诡计、火花新势力诡计等多项扶握以来，不到两年的时辰，二次元畛域的本色顽强具有不俗的影响力。

一方面，收货于快手弘大的用户量，大都的年青东谈主以及二次元文化可爱者被收效激活，为快手的二次元生态成立提供连气儿抑遏的崭新血液；另一方面，快手也在渐渐开释其二次元工作才调以及面向达东谈主和品牌的整合作销才调；二者相得益彰，呈螺旋式上涨发展姿态。

值得一提的是，快手依旧在握续参预二次元垂类，打造多元丰富的生态，这将极地面撬动二次元营销的营业价值——这关于主打年青铺张者的品牌，或有品牌年青化诉求的企业而言，将领有极大的营销思象空间。

这次快手二次元x淘宝造物节举止的收效，即是一次极佳的营销表率。

从挑战赛、二次元整合作销，再到动漫达东谈主合作、偶像类达东谈主（舞台饰演+逛展团逛展直播）等多方面全所在的营销整合，让快手不错找到与缱绻用户“对味”的相似本色，精确真切用户圈层，灵验触达缱绻群体，杀青传播链路。

此外，快手还未品牌方提供了定制化本色制作与分发，精确触达相似年青用户。于是，一个线上线下整合作销链路，便渐渐浮出水面。

在这条链路的背后，有一个数据值得关注：在快手二次元不雅众中，Z世代用户占比超85%——这代表了极大的营业价值后劲。

不错思见的是，不啻于二次元，改日的快手将与不同圈层的群体建立起灵验相似，赢得其好感，这将为今后的更多达东谈主合作相貌创造营业价值，也将为合作品牌获取更优的营销增益。